这家PRADA店是小偷、牛皮癣广告、艺术家和游客的最爱,他们来自拍却不买东西,因为…

它是一间建立在荒漠里的Prada店铺。

近景是这样的。

这家店铺并不会卖东西,也不会自动售卖,没有店员只有商品。

店铺具体位置是开在德克萨斯州的一个偏远小镇Marfa,就在沙漠公路的旁边,所以它的名字叫“Prada Marfa”。

建它的艺术家叫Elmgreen 和 Dragset,这是他们的作品之一,据说艺术家当初是觉得现代都市人对奢侈品的追求太过盲目和浮夸,所以想要对此进行一种批判,就在德州小镇建了它。小镇很有美国特色,人少,荒凉,什么恐怖片电锯杀人狂都是在这样的小镇拍摄的。德州Marfa 小镇,相当偏僻!这跟繁华的都市有着非常强烈得反差。

当然这种乱用logo的行为是不被允许的,不过Miuccia Prada本身也是一位十分热爱艺术的设计师,知道了这个举动后非但没有起诉还非常支持这间店铺的设立,并十分慷慨的挑选了2005年秋季发布的奢华单品作为店铺陈列货品。

但在店铺成立不久,店铺就被抢劫了,里面的货品被扫空。后来在陈列的时候所有的鞋子就只放了一只,包包也是没有底部的半成品,两位艺术家还在店内装了监控摄像头。

后来有人质疑这是品牌和艺术家们一起做的一场秀,觉得此举动有营销做广告的嫌疑,对此Elmgreen和Dragset很早就是解释过:“Prada Marfa不是Prada品牌委任我们建造的作品。由于Miuccia Prada女士对现代艺术的个人兴趣,品牌官方已给予我们标识使用权。此外,她捐送了店内陈设的包具和鞋履。这些物品是雕塑内的历史展现,从未被更新过。广告的精确定义应该不止于物品上有标识Logo这一点。只有当一个公司主动聘请人做标识并支付其费用、抑或是自行建造标识来推广产品时,标识才是广告。”

然后它就变成了沙漠里最独特的一条风景线,经常有游客特地跑来看它,很多名人也来过,譬如碧昂丝,这个动作也成了经典,后来很多粉丝效仿。

不仅有很多游客,还有很多专门跑到这里拍大片的。

此外还延伸出来了一副非常有名的画作,大家还记得《Gossip Girl》里Lily家墙上挂的“Prada Marfa”的牌子吗?指的就是这家店铺。

底部的1837 MI是指从纽约到 Prada Marfa 店的1837英里的地球距离。

然后所有高逼格的人都很爱这幅画,挂在家里彰显格调。

办公的地方可以看到。

放在卧室里感觉也很适合。

但这家店铺并不是一直都这么顺利的存在,除了被抢劫外,前几年还因为违章建筑要求被强拆,不过后来在艺术家和小镇人民的联合抵制吓才得以幸免,当时他们还开了脸书来专门用来联合大家来拯救这家艺术店铺。

避免了强拆之后,在2014年PRADA Marfa概念店还遭到过一次严重的破坏,店面两边的墙都被泼上蓝色颜料,店门上被贴满了TOMS鞋的广告,法国画家亨利·马蒂斯(Henri Matisse)的那句名言“创造需要勇气”也被写在门口扔着的纸板上。此外,概念店周边还有很多其他蓄意破坏这间商店的文字,而有一个标语上写着“TOMS鞋才会激发更多美国人去帮助发展中国家中饱受苦难的人们”。

到现在大家也不知道这场“袭击”到底是不是TOMS品牌干的,TOMS鞋是阿根廷的一个鞋类品牌,以它的“你一双,她(他)一双”的口号而出名,即你买一双TOMS鞋,他们就会为贫困地区的孩子赠一双鞋。 而TOMS公司的发言人表示,自己并不知道发生了什么事。由于事发地点的摄像头没有拍到现场画面,目前也不知道到底谁是肇事者。

不过也有人说这是Prada品牌自己做的一场作秀,不过我觉得如果是作秀的话肯定不会顺带着给别家品牌做广告啊。不过好在又继续修建完整。

当时的报道还有人说这次破坏是因为人们想让这个概念店搬出德克萨斯州,而德州方面并没有发布任何声明,prada方面的负责人说,就算搬出这个地方,Prada的概念店行动也不会就此停止,他们正在致力于打造“全国最值得一看的”公路概念店。Prada Marfa能一直存在真是特别不易,除了要遭受日常的风吹雨晒,还经常被旅客们涂鸦玩。

夜晚亮起灯后的Prada Marfa更显寂寥,屹立在浩瀚无垠的荒漠中,更让人顿觉这是很需要勇气的一件事。

最后要感谢设计师Miuccia Prada和艺术家 Elmgreen以及Dragset,幸好有他们才让我们看到如此有格调的一件艺术品。

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